这是一份蓝妹啤酒2017 - 2018年度构思策划计划，首要环绕提高品牌形象、满意那群消费的人利益诉求和情感共识打开，经过一系列线下活动和线上互动进行推行。

  商场现状与方针：蓝妹啤酒在闽南、粤东高端啤酒商场已占有必定份额，但仍需让品牌形象被更多顾客感知，表现产品对消费的人的利益与招引力，促进品牌与顾客的情感共识。

  方针消费集体剖析：方针消费集体为25 - 35岁，一线元以上、二三线元以上，以男性为主的现代都市高层白领和商务人士。他们寻求质量日子、享用应战，对啤酒有较高要求，习气在高级场所与朋友、客户饮用进口啤酒。

  品牌卖点与顾客利益：品牌具有德国百年前史、香港销量榜首、通明金装、口感共同、钻石质量等卖点。能为广阔购买的人带来异乎寻常的感官享用，满意其高端品尝寻求，引发情感共识。

  年度构思主题：“蓝妹·范”，包括特性、时髦、应战、高端品尝等特质，经过线下活动演绎“尽情蓝妹”，传递品牌内在。

  跨年派对：在夜场门口用啤酒造型招引受众参加《开瓶大作战》游戏，线上开瓶虚拟啤酒，线下按份额赠送，引导顾客体会“尽情”情绪。

  双层巴士热情音乐会：在泉州双层巴士举行蓝室音乐会，活动前巴士进行造型艺术展，经过线上炒作和广告投进招引重视。

  视觉艺术展：以啤酒罐或啤酒瓶为构思进行艺术创作静态展，展示品牌前史和女神含义。

  明星演唱会：经过悬疑炒作制作论题，线上线下同步宣扬，举行期间进行现场直播。

  贪吃啤酒巡回盛宴：结合米其林美食节，约请星级厨师，展示蓝妹啤酒与美食调配的高质量享用，强化品牌定位。

  森蓝之夜：将德国纽伦堡蓝色之夜元素与泉城结合，打造共同国庆活动，传达蓝妹啤酒。

  寻觅有范的他/她：举行独身派对，约请专家和明星参加，线上线下同步评选年度范主，奖赏欧洲十日游。

  聚众·闹市：在泉州集合年轻人，举行跨年活动，展示品牌年轻化、高质量形象。